市場調查

市場調查乃是透過電話訪問或是填寫問卷的方式，以統計學原理抽樣選取具有代表 性之樣本，然後根據科學分析的方法，在一定的誤差範圍內，精準的呈現出市場概 況與消費者的習性。由於市場調查可以在短時間內從不同族群及不同年齡層的對象 中收集到豐富的市場資料，經過統計分析後而計算出市場佔有率等數據，因此市場調 查無疑是探討群眾行為，或是從事行銷及廣告研究的專業人員最常使用的研究方法， 也是無數廣告商戶評估媒體效益的依據，調查結果更有助於經營者掌握消費者習性， 瞭解市場商機、競爭狀況以制訂行銷策略，進而提升服務質素。

市場調查不但可以為本地華語媒體提供可靠的計劃與分析之參考依據，也可令廣告 客戶在競爭激烈的中文傳媒當中瞭解到哪些傳媒能夠有效的接觸最多華人，更令消 費大眾認識到哪些中文傳媒最值得信賴。正所謂「數字會說話」，就讓這些統計數 據真實反應我們的生活習慣與日常需求，更期待加拿大的中文傳媒更加瞭解消費者， 為華人移民提供更好的訊息、服務，並滿足其需要。

根據最近Ipsos Reid市場研究公司最新公佈的溫哥華及多倫多“2007 Canadian Chinese Media Monitor”獨立調查報告顯示，新時代傳媒集團屬下的新時代電視再度高踞首 位，分別在溫哥華及多倫多兩地平均每週接觸人數最多，令其他中文傳媒望塵莫及。 (註1) 在溫哥華地區，平均每日收看新時代電視的觀眾人數比Channel M高出2.9倍， 比讀者人數最多的中文報章接觸人數高出1.4倍；而在多倫多地區，平均每日收看新 時代電視的觀眾人數比OMNI 2高出3倍，比讀者人數最多的中文報章接觸人數高出1.7倍。 (註1)

而城市電視的成績亦不遑多讓，在溫哥華地區，平均每天收看城市電視的講普通話 觀眾人數比Channel M高出5.2倍，平均每日接觸人數比最多讀者的中文報章高出76%； 在大多倫多地區，平均每天收看城市電視的講普通話觀眾人數比OMNI 2高出67%，平 均每日接觸人數比最多讀者的中文報章高出1.1倍。(註2)

能夠再度締造佳績固然是因為新時代電視及城市電視擁有自己的特色，每日提供資 訊娛樂兼備的堅強節目陣容吸引無數觀眾的目光，在競爭激烈的中文傳媒同業中引 領潮流，成為廣告商戶心目中的最佳選擇。

(註 1) 基數：所有18歲以上華人及第一代華裔加拿大人。
(註 2) 基數：所有18歲以上在家裡主要講普通話及其他中國方言的華人及第一代華 裔加拿大人。